汽车文化创业(“复古”与“未来”来寸滩国际新城时尚消费区体验汽车文化的N种可能)
中新网重庆新闻9月26日电(陈佳欣)在跑道形状的墙面上,“道路”蜿蜒曲折,光影流转间,一辆赛车“驰骋”其上。在寸滩国际新城时尚消费区,展示着一个赛车模型,高度还原了“车神”埃尔顿·塞纳(Ayrton Senna da Silva)在1988年夺得F1世界冠军时所驾驶的赛车,吸引往来游人驻足观赏。
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图为“车神”埃尔顿·塞纳所驾驶赛车的高度还原模型。 受访者供图
汽车不仅是交通工具,还是一种生活方式。如何拓展汽车的文化、社交属性,营造更多元化的购车场景?近年来,位于该片区的盛德汽车文化街区正在积极探索。
复古:承载回忆与情怀
“以前的车大多做得很有辨识度。”重庆盛德汽车销售服务有限公司总经理李瑞对汽车的热爱,源于“007”系列影片里各式经典座驾。此时,拥有一辆典范的英伦车在他心中悄然埋下一颗种子。
捷豹X308成为了他的第一辆老爷车,这位跨越了大半个地球的“兄弟”,陪伴他度过了众多重要时刻,也在冥冥之中影响着他打造独具特色盛德汽车文化街区的选择。
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图为具有设计感的展示空间。 受访者供图
立足寸滩国际新城时尚消费区,该街区以“速度”“文化”“街头”为灵感来源,融合本土特色,致力于新车、二手车全系列中、高档豪华汽车品牌销售、售后维修美容等,打造出聚集汽车文化全品类网红属性的文化商业街区。
在这里,市民游客仿如走进一座汽车博物馆,站在纯白色的长长阶梯上环顾四周,除了满眼的复古经典老爷车,还能看见不少知名品牌中规车、平行进口车等,为汽车爱好者提供了一个与众不同的体验中心,身临其境展示着深厚的汽车文化。
未来:打造趣缘社交空间
随着汽车文化的影响不断扩大,不少汽车“发烧友”以车为切入口,尝试建立自己的社交圈。该街区在汽车销售的基础上,结合MS酒窖建设、高级西服定制、上下游资源链接等跨领域、多层次的合作,通过组建保时捷911、992俱乐部,兰博基尼俱乐部等各类俱乐部,打造圈层社交,持续延伸汽车文化的价值与属性。
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图为高级西服定制与汽车相结合。 受访者供图
“一个开西服店的车行老板”,是李瑞给自己的标签。他认为,跨领域联动有助于自己将多项兴趣爱好与事业相融合,真正做到“用爱发电,激情变现”。比如,买车的时候怎么穿搭?结合社交媒体平台,他开始为“城市豪车管家”“西服文化传播者”两个看似毫无关联的梦想不停“折腾”,而这正是其品牌IP建设的重要环节。
据悉,该汽车文化街区根据年轻人热衷的新媒体传播形式,打造了小红书KOL/KOC打卡基地、抖音团队创业孵化基地等,进行线上线下多渠道营销,获得不少时尚消费者的广泛关注。
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图为售后维修美容区域。 受访者供图
购车不止是一个单一行为,还需营造更多元化的购车场景。例如周末和家人一起来看车,看完车能做什么,就在于周边的配套设施。
据了解,盛德汽车文化街区所处的寸滩国际新城时尚消费区,聚集了不少时尚产业,汇聚了多元消费场景,不断满足消费者对高品质生活的向往。砂之船(重庆两江)奥莱、美心红酒广场、宜家家居……在这里看完车,吃喝玩乐都能做到有效衔接,各类新消费、新业态、新场景都能“一站式”体验。
根据重庆市人民政府印发的《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》,寸滩国际新城将被打造为国际旅游、购物、贸易、交往互促互融的国际消费中心城市核心承载地、城市形态展示新高地、对外开放新窗口。
近年来,两江产业集团加快推动寸滩国际新城时尚消费区集聚特色消费资源。接下来,集团将持续提升城市品质,做靓做特消费载体,持续壮大消费能级,营造具有国际范的时尚消费氛围,助力国际消费中心城市核心承载区建设。(完)
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