杭州丰田汽车(全年销量超80万辆，看价格战下一汽丰田如何高质量发展)

纵观2023年的中国车市，价格战几乎贯穿全年，从特斯拉在2022年底引发了一场多轮降价的序幕，然后随之而来的，是中国市场持续的价格战，从燃油车到新能源车。特斯拉的降价策略带动了销量上升，但也挤压了新能源汽车市场份额，引发了其他品牌的跟进降价。价格战逐渐扩大到燃油车领域，对于大多数企业来说，降价并未如预期中的提升销量，汽车产业陷入一片混乱中。

在如此行业背景之下，一汽丰田以一份沉甸甸的成绩单收官全年：2023年，一汽丰田国产新车零售800,018辆，同比增长4.1%，成为2023年度实现正增长的主流日系合资车企，且在过去11年中除2022年外，10年保持销量正增长。

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以用户为中心，电动化智能化持续发力

在如今的汽车行业里，电动化、智能化浪潮日益汹涌，新时代用户也对智能化电动化汽车提出更高要求。车企只有直面困难、勇于创新、坚持长期主义、重视用户需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2023年，是一汽丰田的电动化元年。以一汽丰田bZ纯电系列为例，该系列在2023年累积销售33,094辆，其中于2023年4月上市的“丰田首款纯电轿车”bZ3销量达到25,927辆，成为合资纯电轿车的佼佼者。2024年，bZ系列还将乘胜追击，bZ Sport Crossover Concept智享跨界车将正式上市。

在纯电动车之外，智能电混双擎一向是一汽丰田的强项所在。2023年，一汽丰田接连推出7款智能电混双擎车型，智能电混双擎车型销售250,797辆，同比增长24.6%，这是一汽丰田电动化路上的重要一步，至此一汽丰田全车系都实现了电动化。

此外，在智能化席卷的当下，一汽丰田在2023年发布了全新技术主张，“IT'S TiME此刻，智未来”，传递出以智为先，决胜未来的态度。全新智能化“4T”技术包含：全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱。

全新第五代智能电混双擎的电池、电机、电控集小型化、轻量化、精密化于一身，再次创造“高能低耗”新标准，成为混动技术价值新标杆；T-Pilot智能驾驶辅助系统通过智能化感知、预判和处理技术，在多样化的交通场景下协助用户驾驶，守护每一次出行安全；Toyota Connect智能互联将万物互联，可为用户提供365天×24小时全方位的“安心·安全、舒适·便利、智能·先进”的车联网服务，并通过OTA持续升级进化，让爱车常变常新；Toyota Space智能座舱遵循丰田一贯的“以人为本”设计理念，凭借智能设备的无缝衔接，AI助手的个性化定制，贴近生活场景的丰富应用等功能，为用户打造舒适的移动“第三空间”，创造与众不同的智慧出行新体验。

一汽丰田以“好用、实用、爱用”的智能化产品，真正实现燃油驱动汽车与电动化汽车的“智能平权”，同时，新车全系搭载T-Pilot智能驾驶辅助系统，表达出“安全平权”的造车态度。

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深挖价值护城河，推动品牌高质量向上

今年是一汽丰田成立的20周年，20年来，一汽丰田始终坚持以高品质和高价值的产品和服务推动品牌向上。2023年，以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放等为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售398075辆，占比提升至49.8%，全面展现了一汽丰田品牌向上的新姿态。

作为一汽丰田品牌向上的重要牵引力，皇冠品牌焕新战略加速落地。2023年6月上市的全新皇冠SportCross与皇冠威尔法、皇冠陆放构成了销售新矩阵。2023年11月的广州车展，一汽丰田宣布全新皇冠将于2024年上市；自此，皇冠品牌真正形成了覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容，满足中国高级车用户需求。

搭载2.4T超级混动系统的全新普拉多也于广州车展传奇归来，一汽丰田已拥有从小型SUV，紧凑型城市SUV，到中大型SUV，再到豪华硬派越野的完善产品矩阵，丰田汽车成为在华主流SUV全布局的合资车企，同时也成为中国能够满足SUV用户全场景需求的车企。一汽丰田SUV家族的五款车型不仅全部传承了丰田QDR精神，具有高品质、耐久可靠的特性，而且全系搭载了丰田成熟、稳定、领先的智能电混双擎技术。

除了持续推出高品质产品，一汽丰田的高质量向上还展现在其强大的渠道保障力。以近750家经销商为核心的强大线下服务布局，让一汽丰田无论何时何地都能快速为用户提供更便捷、更可靠、更安心的保障。2023年，整个汽车行业盈利能力大幅下降，而经销商由于普遍体量小、抗风险能力弱，面临较大经营和发展压力；为此，一汽丰田着重实现供需平衡，有效降低经销商压力，在库大幅低于行业平均水平。

来自厂家的支持与关爱，激励着一汽丰田经销商爆发出更大的势能，在2023年CACSI测评中，一汽丰田连续4年蝉联合资品牌销售、售后服务满意度双料冠军，售后服务满意度实现六连冠，并连续8年、累计9次获得“丰田服务全球金奖”。

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写在最后

因为价格战叠加产业结构大变革，2023年注定会成为中国汽车产业发展历程中令人印象深刻的一年，而在这一时间段中，始终坚守“以用户为中心”理念的一汽丰田开启了电动新时代、打开智能新篇章、引领高端新格局。可以预见，秉持“以用户为中心”的一汽丰田，势必会继续引领合资阵营，其品牌价值也将持续提升。