汽车市场营销论文(我国新能源汽车营销策略研究——以比亚迪企业为例（开题报告）)

研究的主要内容

随着环境日益破坏和能源日益枯竭，新能源汽车的生产与使用逐渐成为一个不可逆转的趋势。在这样的行业背景下，世界各国的汽车公司都参与到新能源汽车研发的队伍中，抢占该行业的领先地位。我国新能源汽车的研发始于21世纪初，且远远晚于世界上一些著名的汽车公司。在我国新能源汽车研发队伍里，比亚迪汽车公司走在了前端。在新能源汽车领域的发展历程中，比亚迪公司也面临着来自各方面的挑战，包括技术、竞争与营销等。基于此，本文以比亚迪公司为例，对我国新能源汽车营销策略进行研究，共有七个章节，具体研究内容如下：

第一章，绪论。这一部分主要阐述了本文的研究背景、研究意义、国内外研究理论综述、研究内容和研究方法。

第二章，相关理论综述。重点介绍了新能源汽车以及4P理论。

第三章，我国新能源汽车营销现状，本章主要是对我国新能源汽车市场营销发展现状进行介绍，并基于4P理论分析了新能源汽车市场营销策略。

第四章，比亚迪公司新能源汽车营销的现状，本章主要介绍了比亚迪公司的基本情况以及各方面的现状。

第五章，我国新能源汽车营销存在的问题，本章节主要结合我国新能源汽车营销的现状，着重对我国新能源汽车营销存在的问题进行分析。

第六章，我国新能源汽车营销策略改进措施。本章主要分析我国新能源汽车营销策略改进措施，以以4P理论为切入点，根据存在的问题“对症下药”，提出了相应的改进措施。

第七章，结论，本章主要对全文进行总结，并对我国新能源汽车的行业的未来进行展望。

一、选题的意义

新能源汽车是现代社会上的一种新型汽车，其主要就是以新能源为燃料，可改变传统汽车能源应用模式，并且受到越来越广泛的环境。在当前社会环境问题越来越严峻的形势下，新能源汽车营销推广已经成为十分的一项社会性任务，也是环境友好型社会建设中的重要内容，因而对新能源汽车进行更好营销推广也就十分必要。作为新能源汽车营销推广工作人员，应当积极探索有效策略实行营销推广，使其得到更加爱理想的效果，促进新能源汽车得以更好发展。

比亚迪公司较早涉足新能源汽车生产，以其较强的技术优势、现代化的设计理念、完善的生产体系，确立了自己在国内新能源汽车行业的领头羊地位。比亚迪公司的市场营销策略的合理与否，不但影响本公司的发展，还会对中国整个新能源汽车产业乃至整个汽车产业有重要借鉴意义。本文通过对我国新能源汽车营销现状的分析，以比亚迪汽车为例分析当前新能源汽车的市场营销策略,针对市场营销策略的进一步优化与完善提出合理化建议。在论文中运用文献研究、案例分析等方法，通过对资料的搜集、整理与分析，结合目前现状，对所选择的论题进行深入论述