汽车vbu(悬崖边缘的天际汽车:出身于乐视系,如今停工停产,股权再遭冻结)
本文来源:时代周报 作者:王贺
深陷困境的天际汽车,股权再遭冻结,已处在悬崖边缘。
据天眼查信息,天际汽车科技集团有限公司(下称天际汽车)日前新增5条股权冻结信息,冻结股权数额总计约2.4亿元,被执行人为该公司股东锐能汇驰技术香港有限公司等5家企业,均涉及同一起执行案件,冻结期限均为3年。
天际汽车2015年注册成立,曾用名浙江电咖汽车科技有限公司(下称电咖汽车)。成立之初,电咖汽车自带光环。当年的贾跃亭还处事业巅峰,因看好新能源汽车市场,分别成立电咖汽车、乐视汽车和法拉第未来等三大汽车平台,乐视持股电咖汽车35%。随着乐视系陷入资金链危局,乐视在2017年9月退出电咖汽车。
尽管如此,电咖汽车依然在2017年11月推出电咖EV10,是最早实现交付的造车新势力之一。次年,电咖汽车发布高端品牌天际汽车,并于2019年3月将公司名称更名为天际汽车。2020年—2021年,天际汽车先后发布中大型豪华智能电动SUV天际ME7、增程式紧凑型SUV ME5等两款车型,但销量始终没有起色。
据乘联会数据,2021年和2022年,天际汽车销量分别为1778辆和5321辆。业内人士早已断言,天际汽车销量不佳,离开牌桌已是注定结果。2023年4月,天际汽车已陷入停产停工的困境,对此,天际汽车前员工刘明(化名)向时代周报记者证实:“确实已经停工停产。”
理想汽车CEO李想曾表示,智能电动车的三年淘汰赛已经开始,将从2023年持续到2025年,技术、产品、交付三大综合能力往死里卷,木桶理论,缺一不可。业内人士告诉时代周报记者,天际汽车的定位不清,一度摇摆。加之销售渠道建设、交付能力不足,这些是造成天际汽车今日困局的主要原因。
图源:图虫创意
产品定位不清晰
现在还能留在牌桌上的造车新势力都有清晰的产品定位。
蔚来重点打造服务体验即用户社交生态,小鹏汽车主打智能化,理想汽车则定位中大型家庭SUV,注重产品实用性。天际汽车却似乎一直没有找到自己的产品定位。起初,天际汽车制定了先轻后重、先小后大的打法,即先以小型车切入,轻资产运营,待资金逐步到位后,再推出高端品牌中大型车。
制定这一打法的底气,或许来自天际汽车不错的技术基础。
刘明告诉时代周报记者,天际汽车早期发展优势是一直坚持自主研发,电池、电控全自研,尤其VBU(动力域控制器)的技术水平较为领先。天际汽车VBU集成了新能源汽车核心关键技术VCU(整车控制器)和电池管理系统功能,能更高效、精准地管理三电系统,同时便于平台扩展及快速升级迭代。
在自研技术的推动下,电咖EV10在2017年广州车展上市。电咖EV10补贴后5.98万元的起售价,瞄准年轻消费群体,但性价比却不出众。它相比竞品北汽EC系列的起售价高出约1万元,155公里的续航里程与北汽EC系列的EC180几乎持平。
这导致电咖EV10未能在市场站稳脚跟,2017年全年仅卖出109辆。
受新能源汽车补贴逐步退坡及微型电动车市场竞争加剧等因素影响,从2018年开始,天际汽车不得不向中高端新能源市场发起冲击。造车新势力想要在中高端新能源汽车市场杀出重围,并非简单堆叠配置,而要在技术路线、智能化、自动驾驶、服务生态、商业模式等方面进行差异化竞争。
2020年9月,电咖汽车更名为天际汽车后的首款车型ME7正式上市,售价21.88万元—28.98万元,车身宽度比蔚来ES8更宽,最大续航里程530公里,也与蔚来ES8相近。
尽管天际ME7车身尺寸和续航不输竞品,但智能化配置却更像是噱头。天际ME7搭载了仪表、中控屏、副驾屏幕及后排双屏在内的5块高清屏幕,但后排双屏需要花4999元选装,ACC自适应巡航、FCW前车碰撞预警等辅助驾驶功能,只有售价25.88万元和28.98万元的领航版车型才配备。
天际ME7的销量惨淡。大搜车智云平台显示,2021年1月至9月,天际ME7累计销量仅为1129辆。
盘古智库高级研究员江瀚对时代周报记者表示,中高端新能源车市场的竞争已十分激烈,天际汽车没有准确把握市场需求和消费者偏好,难有明确的差异化竞争策略,这些都影响了它的市场表现。
融资能力、销售渠道建设不足
车辆交付能力不足,也是导致天际汽车出局的原因之一。
销量不佳再加之此前过度依赖补贴,天际汽车难以形成稳定的盈利模式,资金开始出现问题。2019年3月,天际汽车就陷入资金链问题的舆论漩涡,被传拖欠员工薪资。天际汽车当时对外澄清,并无任何拖欠员工薪资的情况发生,公司维护员工合法权益,保持正常运营。2020年上半年,天际汽车资金链紧绷问题再次引发媒体关注,甚至不得已开启裁员。
销量不佳,天际汽车自然难有造血功能,继续融资成为不二之选。2020年10月,天际汽车抓住一根救命稻草,完成超50亿元战略融资。直到2022年6月,天际汽车完成B轮融资,投资方为华菱琨树。
就在天际汽车为资金所困之时,蔚来等头部新势力早已备足造车资金。从2015年A轮融资开始,到2017年战略融资完成,蔚来在2年多时间完成6轮融资,通过股权融资共募集了24.52亿美元,在2018年成为中国电动车赴美上市第一股。
天际汽车公开披露的融资金额累计100亿元左右,难言丰厚。这导致天际汽车的研发和工厂建设进度较为缓慢,进而影响产品交付速度,以至于错失产品先发优势。早在2019年底就已发布的天际ME7,直到2020年9月才上市,2021年3月才开始向全国车主交付。
此外,天际汽车的销售渠道建设也不乐观,难以有效拓展市场份额。
天际汽车CMO陈敏曾表示,截至2020年9月,包含上海天际中心在内的17个城市、25家门店已经整装待发,2020年底将发展到20个城市的30家门店。相比之下,蔚来、小鹏等新势力同期的门店数量已超过100家。
时代周报记者注意到,天际汽车早已在收缩线下渠道。2022年4月,它位于北京东方新天地首层的天际中心正式撤店。东方广场店是天际汽车2021年初在北京设立的首家天际中心,运营仅一年多。
2023年,天际汽车又遭供应商起诉。2023年6月27日,东安动力(600178.SH)发布公告称,公司向哈尔滨市平房区法院提起诉讼,要求天际汽车(长沙)集团有限公司支付公司欠款。2022年7月至9月,东安动力向天际汽车供货后,天际汽车未按照合同约定的期限付款,截至起诉时天际汽车尚欠东安动力1611.23万元货款未支付。
-
长沙市比亚迪汽车有限公司(比亚迪报警)
5月8日,“长沙比亚迪工厂”的话题登上微博热搜。5月7日,湖南长沙雨花区多位居民在网络发声,称住宅小区附近比亚迪汽车工厂排放废气,味道刺鼻,小区业主的孩子们出现流鼻血的症状。比亚迪深夜回应对此事件,7日深夜,比亚迪微博回应称,园区排放符合国...
-
蔚蓝汽车是哪个公司的(蔚来全新品牌“乐道汽车”正式落地,总裁艾铁成:首款车型实现车内“溜达”自由)
视频加载中...封面新闻记者 李继龙上海报道5月15日国际家庭日,蔚来公司全新品牌“ONVO乐道汽车”在上海西岸穹顶艺术中心正式发布。乐道汽车首款产品——家庭智能电动中型SUV 乐道L60亮相并开启预订,其价格比竞品特斯拉model y低三万元,预售价21.99万元起,新车...
-
高青汽车站哪有小姐(高青破获系列电信网络诈骗案 金额超过500万)
高青村民网上办理信用卡落入骗局,而民警追踪发现,这是案中案,信用卡诈骗团伙的背后还有一个彩票诈骗团伙。历经1年多的侦查,高青警方挖出了两个诈骗团伙。记者了解到,在全国有7000余人相信凭借“彩票秘籍”就可以中大奖,坠入诈骗团伙的陷阱。信用卡...
-
吉利汽车推荐(吉利汽车最好的三款车型推荐(星瑞、博越pro、帝豪))
一、吉利 星瑞推荐配置:2021款 2.0T豪华型+官方指导价:13.27W综合优惠裸车价:12.17W必须花费购置税:10770元交强险:950元车船使用税:480元上牌费:500元(参考500-2000之间)商业保险:6247元(第三者100W)全款综合落地:140647元(分期付款多3000-5000元)二、吉利 博越...
-
共享汽车可以跑长途吗(经常跑长途买什么车最合适?SVU真的适合长途自驾吗?别买错了)
Memory updated长途旅行,对车辆的选择至关重要。我是一位汽车达人,多年来一直对各种车型进行研究和体验,今天我要和大家分享我在经常跑长途过程中的体会和见解。我还记得第一次独自驾车去远方的经历。那时我选择了一款SUV,听说SUV适合长途自驾,于是信心满...
-
汽车甲板(外高桥造船与Seaspan签署6艘全球首款超大型LNG双燃料汽车运输船建造合同)
中新网上海12月6日电 (记者 殷立勤)12月5日,中国船舶集团旗下上海外高桥造船有限公司联合中国船舶工业贸易有限公司与加拿大Seaspan公司签署6艘10800车位LNG双燃料汽车运输船(PCTC)建造合同,该项目的承接使得外高桥造船手持PCTC订单达到了16艘。10800车位LNG双燃料汽车...