beijing汽车-北京汽车2024规划出炉：推出6款新车 年销目标205万辆

近日，在北京汽车冬季试驾会活动暨媒体聆听会上，北京汽车回顾和解读了2023年的一系列成绩，并公布了2024年的战略规划及目标。针对2024年，北京汽车计划将针对三大序列推出6款产品，挑战20.5万辆年销量目标，其中国内市场承载15.5万台。

可以发现，相比于大部分头部车企的销量增长目标而言，北京汽车2024年销量目标并没有那么激进。不过，虽然看似有些保守，但这也恰恰说明了北京汽车对于竞争形势的严峻性以及自身增长的可能性，有着清晰的认知和界定。

2023年，北京汽车实现总销量超过16万台，同比增幅超过60%，其中国内销量占据11.6万辆，同比增长达到42%。2024年挑战20.5万台，这意味着北京汽车2024年将实现4.5万台左右的增量。

尽管2024年国内车市竞争激烈程度将进一步加剧，已经成为了产业链上下游的共识，但从目前国内越野车市场逐渐崛起、个性化、新能源化的消费现状，以及2023年北京汽车品牌焕新的一系列成果来看，外在和内部的各项利好和规划，无疑将为北京汽车2024年的增长注入较大的确定性。

众所周知，越野车市场作为2023年国内车市的现象级市场，各家车企的扎堆布局已经证明了越野车市场的增长潜力。多家行业机构以及行业专家预测，2024年越野车市场还将成为国内细分市场中，最有特色的增长型细分市场。

而在越野车市场的增长基础上，主流新能源市场的增长，更是必然。所以对于北京汽车而言，通过“悦野”、“悦己”以及“悦旅”组合拳，北京汽车也将迎来最好的时代，而精细化的产品矩阵便是北京汽车紧抓机遇，并将机遇转化成增长动能的关键所在。

因此毫无疑问的是，在新BJ60、新X7、新魔方以及新EU5 PLUS等单月销量破千的车型基础上，2024年更加精细化的新车加入，也将成为北京汽车进一步向上拓展的关键承载。

根据规划，2024年围绕北京汽车将迎来产品大年，三个产品系列将推出六款产品，其中就包括BJ30的燃油+HEV版本，BJ40荣耀版，全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版以及BJ60魔核电驱版等车型。

虽然大部分车型都是衍生版本，但要知道的是，越野车市场本身就是个性化鲜明，且客户需求极为细分的市场。事实上，2023年北京汽车上市的产品中，2024款BJ40雨林穿越版、全新BJ40城市猎人版、BJ60千里版等细分车型上市后，助力北京汽车实现超行业增幅的成绩，已经证明了北京汽车细分化产品策略的成功。

所以，悦野系列和悦旅系列产品在2024年进一步细分化，事实上也有望通过打造不同的产品风格，为北京汽车在越野车市场带来更大的竞争优势。

按照规划，未来全新BJ40刀锋英雄版将搭载汽柴油双动力总成，侧重于越野的专业性，而全新BJ60魔核电驱版则将通过专业的越野增程架构，通过1200km+的综合续航，2.0L/100km综合友好，持续夯实“长途自驾第一车”的标签。全新BJ30则将围绕轻越野市场，进一步提高轻度越野的性价比。

可以相信，伴随着更多元细分的衍生产品上市，不仅有助于北京汽车在越野领域拉开差异化，助力北京汽车实现年销20万+，而且BJ60作为“长途自驾第一车”，BJ40作为“潮玩新品”的产品标签和产品特色也将更加鲜明。

长期来看，这还将为北京汽车打造多元特色的越野文化，提供实质性的市场支撑。值得一提的是，2023年，通过整合服务与生态，构筑用户体验新升级，并针对旗下产品展开一对一的特色化营销，北京汽车已经在针对三大产品系列中的部分车型，构筑了风格各异的产品形象和各具特色的产品文化。

基于这一系列成果，2024年，北京汽车规划，还将基于品牌焕新战略、全新技术品牌以及全新用户生态品牌，通过聚焦户外场景，锐化品牌标签，放大“越野世家”的差异化长板，进一步建立中国对于北京汽车作为第一户外用车品牌的认知。

同时，在营销渠道上，北京汽车计划还将打透用户出点，并通过针对区域车展开精细化的运营等方式，进一步全面连接用户。

也就是说，北京汽车2024年挑战20万+销量目标，也并非只是产品在单一作战，而是从技术到产品，从服务到营销，将协同“焕新”，加速推动北京汽车进入品牌焕新的快车道。