汽车二-车企与品牌之大众汽车2
任何事情都是一体两面,从不同的视角也会有不同的动机,对于世界性汽车市场竞争格局来看,头部双强的世界性车企集团,不论是大众汽车还是丰田汽车,在新能源快速转型下的窘迫,正在不断被放大,尤其是燃油车市场的快速下行趋势下,新能源新车型后继乏力的竞争态势中,两大车企集团采用的方式和举措各有不同。
从既有的市场数据来看,大众汽车在全球销冠的竞争中,不断成为丰田汽车的比较对象,不论是德系角度还是日系角度,在中国市场面对中国自主品牌的强势挤压下,正在成为弱势的下行区间,不论是中国的合资车企还是新能源独立的公司,从产品和服务端的销售业绩和盈利状态,以及对于新能源投入重点是软件公司的投入下,全面电动化转型战略的不断反复,都是合资车企普遍存在的通病。
对于中国汽车市场的新能源细分来看,一超多强的竞争局面不包括世界性车企品牌,不论是比亚迪汽车还是特斯拉汽车还是广汽埃安,以及各中国车企的新能源综合销售业绩,都在一定程度上,对于传统世界车企的市场占比形成重要的冲击,从全量的销售数据来看,不论是广义的乘用车还是狭义的乘用车,不论是批发量还是零售量,在排名上看,比亚迪汽车已经成为大众两家合资车企的综合量级,不论是车型细分还是价格区间细分,对于大众汽车的中国市场竞争锐度,都存在很多的竞争对手。
面对这样或那样的困境,对于大众汽车世界性汽车市场近80%的业务量,不论是欧洲市场还是美国市场,不论是其他重点汽车市场,在竞争态势和对手布局上,不论是与日系的较量还是美系还是中国车企,在中国市场的内卷状态下,全球第一市场的占比的优势力量,才可以成为席卷全球市场势能。
从全球化的车企集团的发展来看,基本都是在本国市场占比优势,还有产能规模具备出海的能力,还有就是具备全球化市场本土化落地的技术储备和人才能力,从世界性头部前十的车企集团无不都是这样的状态,重点是在本土市场的占比优势,不论是日系还是德系还是美系还是法系还是韩系等等,在参与全球化竞争中,需要成为一个或多个汽车局部市场销售冠军,才可以成为影响汽车市场的重要力量。
对于大众和丰田的发展历史都是这样过程,面对中国汽车成为全球化产销第一的局面,还增速和规模以及新能源转型的过程中,对于中国自主车企和新造车势力,有志于成为前十的世界性品牌,规模化带来的成本和效率,以及盈利能力的优势,才是支持后续发展的基础。
从增长飞轮上看,大众与小鹏汽车 合作,应该是战略举措之一,不论是独立新能源公司,还是与江淮的投资,还是国轩电池的投入,还是与地平线等自动驾驶合作,对于补齐自身发展的短板,在短期内实现技术不落后的战术安排,都是自有资源投入产出不均衡的必然补充手段。
不论是2026年的两款车型,还是新能源市场的渗透变局,从动力电池的结构性调整,还是固态电池以及超充技术的突破,不论是800V还是大电池,不论是自动驾驶软硬件,还是智能座舱的应用落地,对于内卷竞争的中国新能源汽车市场来说,新性价比的较量,才是增长策略的关键所在,规模化的持续博弈,还需要基础管理和流程的转型升级,对于中国自主车企来说,还需要战略供应链的韧性。
变局,应该是在2025年。
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